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日志

行業里三五年就換標為哪般?丨可否精雕一款logo30年不落伍?

已有 14467 次閱讀2020-7-9 11:27 |個人分類:中點復興|系統分類:營銷實戰| 千和設計, 楊老邪, 中點復興

中點復興提出者、踐行者

文:楊老邪

作品名稱:徐恒茂品牌LOGO設計

原創設計:徐衛選

執行設計:徐衛選

創作總監:楊老邪

PART壹三五年就換logo?造成極大的浪費!

烘焙業一個非常奇怪的現象:每隔三五年就把LOGO更換一輪。好像不更新就趕不上時代,消費者就失去“新鮮感”了。

作為品牌識別的核心,至少保持十年以上的穩定性,體現出品牌人格的穩定和自信,不斷為品牌蓄能!十年、甚至二十年微調一下LOGO和VIS是可行的。

我們行業三五年徹底換標、刷新VIS的情況非常普遍。這種做法非常不利于品牌資產在消費者心中的積累,更讓消費者感到品牌的不穩定和不自信。

我們可以通過很多手段,讓品牌保持新鮮活力,保持跟流行趨勢與時尚話題進行互動,保持長期的活力和熱度。

PART貳做到精彩+簡單才能持久!

很多老板會問:人家的LOGO都有個圖標,為什么這個沒有?

1.
首先品牌最核心的是
“字號”

“品牌”這個詞是外來詞,英文Brand含義是“印記”。而我們傳統叫“字號”,無論你叫什么,往消費者心中烙印什么,您總得有個烙鐵吧!

我們去工商局注冊時的企業名稱的核心部分就是字號,到國家工商局注冊商標時核心還是“字號”。

無論各路神仙把“品牌理論”說上天,先搞清一個品牌最核心最基礎就是他的名稱,我們叫做“字號”,拿現代詞語就是“品牌名”。

姓代表家族、名是個人的代號。字代表你在這個家族中的地位、號則是同輩之間的稱呼或表明自己的一種志向。

2.
品牌設計中的
坑有多么深?

邯鄲學步

現代的品牌理念從日本和美國引進,搞品牌設計好似形成模板必須是:圖形+中文+英文這樣的組合。

很多人不明就理,我們中國字本身就是圖畫、就是圖形。世界上只有中國把寫字當成一門藝術。最核心的原因就是中國漢字是世界唯一存活的象形文字,漢字“表形表意”的功能是歐洲的符號化文字所沒有的。

這點,很多設計公司都沒有搞明白,現代設計理論基本來自西方,老師怎么教就怎么干。而且社會上流行的都是這么做。

漢文化有自己經營品牌的法則

有沒有探尋一下我們老字號,哪個畫蛇添足的搞個“圖標”讓消費者記憶?

日本上千年的品牌、幾百年的品牌的LOGO也只是幾個漢字,沒有搞出所謂“圖標”這樣的花頭。

中國漢字本身“表形達意”,何必再搞出個圖形要素讓消費者記憶呢?

3.
“字號”的內涵比品牌
更加豐富

我們自周代開始,姓代表家族、名代表自己、而字是成人禮后長輩給起的尊稱。這比名更加重要。

“字”是跟外人打交道時候的尊稱,如果直呼其名,是非常有失禮節的。我們熟悉的三國演義中,諸葛孔明、周公瑾、曹孟德、孫仲謀都是姓+字的叫法,表示一種尊重。

而“號”、則就是外號,自己給自己,表明自己的特征或者特長。

我們的“字號”天生源自“品牌人格化”。古代的商家非常珍視自己的字號,經常用自己的姓氏或者名字來做商號的名字如“王麻子”、“老干媽”、“王致和”等等

4.
做到極簡
才有力量!

名稱可以通過圖像、聲音兩個媒介傳播。而圖形只能通過視覺。

這就是很多品牌,我們記得他的品牌名稱,但是不記得圖形的原因!

難道我們非要消費者不但記得我們的品牌名,而且還要他們記得我們的圖標嗎?

圖形+中文+英文的套路里,最核心的是“中文字號”。

PART叁中文字本身表情達意,為什么要畫蛇添足?
1.
尋找
規律

以人名做品牌名,用自己的信譽做擔保,這是東西方自然的產物,這方面驚人的一致。

查閱大量資料發現以人名做商標的,直接使用字體做LOGO的竟然達到一半以上。

2.
中國字的
演進史

隸書(秦)-小篆(秦)-章草(秦)

草書(漢)-行書(魏晉)-楷體(南北朝)

宋體(宋朝)

黑體(民國)

3.
造一個品牌
獨有的字體

我們找來傳統茶食號的 “字號印”

第一種人設:成就返璞歸真型

仔細研究弘一大師返璞歸真型的字體,模仿寫出徐恒茂

第二種人設:誠實型人格

第三種人設:浪漫灑脫型

最終鎖定:能力教養型

模仿木刻陽雕的質感

4.
為演繹準備
充足的演繹素材

5.
隨著時間可以
不斷更替

PART肆極簡的LOGO,豐富的演繹
1.
傳統的VIS已經
無法適應年輕一代

我們VIS的設計原理源自90年代經過日本和臺灣的輸入,沿用了20年了。

在漫畫、游戲、電影電視、短視頻狂轟亂炸下成長起來的90、95后。原先的VIS做法已經遠遠滿足不了他們的胃口了。

動態的、圖形化的、IP化的、故事化的內容才是目前VIS的方向。

2.
為徐恒茂
智造的裝備
文化故事提煉

3.
廣宣演繹



路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人
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