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日志

開展軟文推廣不可逾越的五道底線

已有 16282 次閱讀2020-7-9 12:35 |個人分類:網絡營銷|系統分類:營銷實戰

軟文營銷是企業宣傳主要方式之一,在營銷界是必做的網絡推廣渠道。小馬識途建議不論是從事哪個行業,開展軟文營銷都應該遵守五項基本原則,否則軟文營銷有可能傷到自己。


第一、不做浮夸的“標題黨”

在軟文營銷中,總是容易存在著一個誤區,那就是我的標題必須足夠吸引,讀者才會點進來,然而這也導致了很多人為了流量為了閱讀,標題采用夸大其詞、耍噱頭甚至添加一些虛假浮夸的成分。但是往往文不對題,既讓人產生反感,又失去了信任,得不償失,這也就是所謂的“標題黨”。

第二、不發低俗淫穢的內容

軟文營銷最重要的一個特征,就是文章風格的多樣化,它既可以嚴肅正經,幽默風趣,還可以感人肺腑。但是在實際的操作中,不管是哪種風格的文章,能夠吸引讀者的持續注意和后續的產品曝光是軟文營銷的主要目的。然而有些人為了獲取一時的流量和關注,從而變得沒有下限,期望通過一些低俗的內容來博人眼球。盡管這樣做確實會帶來一定的閱讀和曝光,但對于想要長期發展的企業而言,是十分不可取的。


第三、不要詆毀同行

詆毀同行往往是由于自己不夠自信或嫉妒的變現,很多行業都喜歡詆毀同行,詆毀他人從而為了拔高自己。特別有些公司在推廣軟文時,會習慣性地將同行業的相關產品批評一番,由此來體現自己的服務或者產品的優點。軟文中寫滿了同行業的東西這個不好那個不好,然后話鋒一轉,說出自家的產品是多么多么的優秀,最后用 “我的才是行業內最好的”這句話來作為軟文的結尾。往往這種行為是最不可取的,因為這樣做不僅會引起同行的仇視,還會引起消費者的反感。

四、主動創作優質內容

在如今“內容為王”的時代,市場上不缺乏內容,而缺乏優質的內容,自媒體“搬運工”賺錢的時代已經過去。各類平臺也越來越重視原創內容,審核得也更加精細嚴格。因此,在撰寫軟文中,小馬識途營銷機構建議大家做到每一篇都能做到原創,做優質文化的輸出者?偟膩碚f,在軟文營銷中,要想避開雷區,就要時刻保持清醒的頭腦,樹立正確的價值觀,切勿觸碰以上這五大底線,才能把軟文營銷做好。


五、不發違法亂紀的事

咪蒙原來是做的非常成功的公眾號之一,咪蒙發布文章《一個出身寒門的狀元之死》,因為傳播不良文化,騙取流量,在社會上引起了強大的輿論風波。作為真正刷屏級的超級大熱點,事件鬧得沸沸揚揚,幾乎行業內外都知道了,最后微信公眾號被注銷,微博被永久關停。

軟文營銷行業,內容是打動客戶的根本,而不是變著玩法獲取流量,無效的流量再多也不如一個真正的客戶來得實在。最終真正有價值的知識分享才是讀者需要的,小馬識途顧問認為讀者得到了他想要的,而企業的宣傳信息也合理融入其中,這篇文章才是一篇成功的軟文。


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發表評論 評論 (1 個評論)

回復 葉孤鴻 2020-8-1 16:38
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